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怎样策划一次成功的网络软文推广?

  随着互联网的发展,信息传播的迅速,软文成了企业网络推广的必选项目、成了最受企业欢迎的推广方式。何为软文推广?简单地说就是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人

  随着互联网的发展,信息传播的迅速,软文成了企业网络推广的必选项目、成了最受企业欢迎的推广方式。何为软文推广?简单地说就是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”,与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。虽然软文推广看上去很简单,但是做一个有效的软文推广却是花费一定心思的。

  网络软文推广,一般来说是分为三步,首先是策划软文话题,然后撰稿,最后就是投放。下面,我们来简单聊一聊网络软文推广的这三步。

  软文话题也是软文推广的关键一步,当我们策划软文话题的时候,我们要考虑产品所面对的受众是哪些群体、有何特征,产品与他们怎样才能结合在一起。简单来说,我们就是利用受众的兴趣点激发他们阅读软文的欲望。打个比方,临近七夕男女朋友都会准备七夕礼物,而一个护肤品品牌想做软文推广,可以蹭七夕的热度,策划关于七夕男朋友送女朋友礼物的话题。因为标题是受众与软文之间的敲门砖,它决定着软文的点击率,所以可以当个“标题党”也可以与热点结合,例如“七夕到了,男朋友送什么礼物给女朋友也没用!”,受众看到这个标题就会产生好奇以为是一篇幽默类文章而不是广告,就会点进去阅读,软文的点击率就上去了。

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  说到撰稿,我们会简单以为撰写广告稿,只需要告诉受众产品的好处就行了,但是软文的撰写需要和话题结合,突出产品的优势但是不能太过明显又要受众理解其中的含义,所以说软文的撰写需要写手的写作水平。而软文可以撰写为故事式、采访式等形式,故事式就是利用故事情节突出产品的优势,能让受众有兴趣阅读软文的欲望,就例如电影植入广告一样,相对来说没这么反感;采访式可以在一定程度上增加受众的信任度,可能让受众更清楚了解产品的特点。总的来说,撰写软文广告稿需要把广告带入软文中,但是不能让受众一眼看出故事广告,而且能激发受众的购买欲望以及理解其中的含义。

  最后是投放问题,因为软文广告大多是投放在网络上,但是寻找一个合适的平台也是让广告主头疼的事情。因为一个合适的平台能让软文广告的效果更上一层,例如护肤品的软文广告放在财经平台推广所得到的效果却不好,因为财经平台的受众与护肤品的目标消费者不相重合,所以所推广的效果并不太好。选择投放平台最好是选择受众相重合的以及权重高排名好、传播速度快、覆盖面广的平台,才能更好地获得广告效果。

  软文广告推广的运作流程大致是这样,但是实际情况实际分析,只能作为参考,其中撰写软文内容需要多多实践才能获得好的收获。

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