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对不起,广告公司真的被“打残”了!

  如今,整个互联网生态环境的改变影响着广告公司的发展。传统广告公司的固有模式已经不再适应当前环境。除此之外,网络上大批出现的KOL也对广告公司形成了一定的竞争。这

  如今,整个互联网生态环境的改变影响着广告公司的发展。传统广告公司的固有模式已经不再适应当前环境。除此之外,网络上大批出现的KOL也对广告公司形成了一定的竞争。这些KOL活跃在各自的领域具有广泛的代表性。而传播易的出现,是真的把传统广告公司“打残”了!

  根据新浪财经2月20日消息称:“百度主营的广告陷入困境。它不仅仅面临来自两大对手的竞争,还要面临字节跳动等创业公司的进攻。竞争对手不仅在压低广告价格,还在抢夺营销资金。”作为国内数一数二的公司,主营的广告业务也出现了同样面临问题。当竞争对手压低价格或简化环节的时候,传统广告公司会随之失去一些优势。传播易的出现似乎也印证了这个说法。

  传播易作为国内第一个网络广告商城,它的价格是公开透明的。这一点在以前是从未有过的。以前的广告买卖并非明码标价,而是买卖双方商讨的最终结果,中间往往还要给广告公司不少回扣和诸多环节。不仅如此,传播易的广告标价可以说是行业内最公正低价的。不少广告主都曾表示传播易是他们在行业内比价的工具,因为这里的价格最公正。而传播易平台只收取1%的佣金。从价格上讲,传播易是占据绝对优势的。

  “流量为王”这个词想必大家并不陌生。虽然不少官媒和意见领袖表明并不赞成这个观点,但是流量在这个时代依旧占据着重要地位。你手头的资源如何也决定了你的流量。在这一方面,传播易可以说是整合了全网资源。在这里,你能找到任何你想要的类型广告。根据你的定位去选择你需要投放广告的平台。

  光凭这两点,就足以将众多广告主吸引过去了。最重要的是,传播易还十分重视客户服务,给每一位客户提出最适合的广告投放方案。这样一来,自然会对传统广告公司形成一定威胁,抢占客户资源。因为客户最喜欢的还是“物美价廉”的东西。面对客户流失这种情况,传统广告公司要做好应对。

  其实,作为传统广告公司的员工,要时刻存在着危机感。为什么这样说呢?除了像传播易这样的平台对它形成了竞争之势,还有现如今众多的KOL。根据不完全统计,微博有约80万KOL,公众号有200万KOL,如果还加上抖音、快手、和小红书上等渠道,全网至少有500万KOL。这些KOL都是在各领域具有一定影响力的,而且十分了解自己粉丝的需求。IMS新媒体商业集团CEO李檬说:“未来原有模式下的公司、品牌代理公司一定会死掉。原来的广告代理公司大家知道,拍一个TVC要花几百万。通过代理公司选择合适的媒体投放,从中间专区差额。因为媒体形态发生变化,今天大家看到每一个不同的品牌,一定会有众多的KOL参与,这些KOL变成了一个小型的媒体......”

  这番话对于传统广告公司而言是一个警示,甚至有不少人认为以后广告公司会被完全淘汰。其实不然。无论是传播易还是KOL的出现确实给了传统广告公司“致命一击”,将它“打残”了,不少传统广告公司业绩大大缩水,但是这种广告公司不会轻易倒下。且不说这些专业的广告设计方案和创意仍然需要他们,而且很多4A广告公司也开始改革了。面对新兴产业的挑战,传统广告公司并非是一尘不变的。

  不管怎样,像传播易这些新产业的出现确实给予了广告公司不少压力,致使不少广告公司业绩有所下滑。但要说取缔,为之尚早。而广告公司所要应对的就是面对业绩下滑的情况尽快采取新方案。

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