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一年引进170部,中国新番动画市场有怎样的变化?

  逐渐回归理性,这对行业的长远发展来说是一件好事  虽然近些年来国产动画质量以及数量正在不断上升,但是在中国的整个二次元文化圈子中,仍然受到了日本ACG内容的广泛

  逐渐回归理性,这对行业的长远发展来说是一件好事

  虽然近些年来国产动画质量以及数量正在不断上升,但是在中国的整个二次元文化圈子中,仍然受到了日本ACG内容的广泛影响。其中,日本新番动画作为深受广大二次元爱好者重点关注的核心内容,一直都是各大视频网站、内容公司在发展过程中不可避免的领域。

  在经历2015年“有钱任性”的疯狂投资后,从2016年开始,水涨船高的版权引进费用随之带来的则是中国视频网站及资本在日本动画市场投资行为的趋于理性。而到了2017年,日本新番动画在中国的市场情况则发生了很有趣的变化,基本上可以用“巨头初现,群雄崛起”这样的词汇来形容整体市场格局。

  在文章开头ACGx必须说明的是,由于在2017年度日本新番动画中出现了许多中国动画作品的身影,为了能够较为客观地反映各视频网站在海外内容方面的引进情况,故本年度盘点中出现的数据仅包含日本本土动漫IP(不包含年番或长篇动画)。

  另外,本文中出现的数据都是按照网络上公开的信息通过人工进行收集,故数据方面也可能会存在一定误差,仅供参考。

  内容产量下降的日本新番动画

  据ACGx结合公开的数据统计,在2017年,一共有205部新番动画推向了日本市场,其中1月新番46部,4月新番56部,7月新番50部,10月新番52部,这一数据相比起2016年全年生产超过232部出现了较为明显的下降。虽然这种情况的出现,日本动画业界目前尚未出现一个较为权威的解释,不过ACGx认为很有可能是因为日本动画产业的产能限制所致。

  受此影响,通过正版引进的形式进入到中国市场的日本新番动画数量,也从2016年的190部下降到了170部,其中1月新番40部,4月新番45部,7月新番40部,10月新番44部。

  总体来说,中国视频网站在引进日本新番动画内容方面总体来说表现较为积极,在每个季度都引进了超过八成的日本新番动画内容,全年引入动画约占日本全年生产新番动画总数的82.84%。这一比例基本上延续了2016年的水平,中国目前仍旧是日本最大的动画内容出口国之一。

  就以现阶段中国网络动画的市场的整体表现环境而言,盗版内容的生存土壤已经变得非常小了,绝大部分二次元爱好者,都可以轻松地通过各大视频网站观看到最新更新,且相对优质的新番动画内容。

  新番动画内容平台巨头初现

  在2016年,参与日本新番版权竞争的视频网站一共有7家,其中b站、优酷以绝对的数量优势组成了第一梯队,而PPTV、爱奇艺、乐视视频则紧随其后成为了第二梯队,日本新番动画播放权的竞争可谓是十分激烈。

  然而到了2017年,虽然参与日本新番动画版权竞争的平台数量,相比起上年增加到了10家,但是市场的整体格局却发生了巨大的变化,行业巨头俨然已经出现。

  如上图所示,在2017年,b站以全年118部数量遥遥领先,成为中国视频网站中引入日本新番动画最积极的内容平台;紧随其后的是爱奇艺,这家视频网站以67部的数量一举跃升为第二位,而优酷则以45部的数量从2016年的第二位下滑到了第三位。

  至于PPTV、芒果TV、乐视、腾讯视频这些平台,他们在日本新番动画方面的引进其实并不积极,即便是像PPTV这样曾经的版权大户,也逐渐降低了日本新番动画的引进比例,在7月、10月新番中甚至推出了播放权的争夺。

  此外,A站、爱动漫、搜狐视频是今年参与日本新番动画引进的“新面孔”。其中,A站和搜狐视频是时隔一年之后“重回战场”,而爱动漫则是中国电信旗下动漫内容平台,其背景实力也不容小觑。

  考虑到中国二次元爱好者日常的行为习惯,以及这些视频网站目前的实力、发展状态等客观因素,b站应该已经成为了用户在选择观看日本新番动画时的首选平台,它与爱奇艺、优酷一道,成为了日本新番动画引进的中流砥柱。

  为平台核心用户制定的独播与付费策略

  为了提高平台在内容方面的竞争力,近些年来,很多中国的视频网站往往会以较高的价格,甚至以投资的形式进入制作委员会从而获得某一部日本新番动画的播放权。正是在这样的基础上,优酷在2016年率先将部分获得独播权的日本新番动画纳入平台VIP会员体系,从而开启了日本新番动画在中国市场的付费播出时代。

  在很多人的印象中,动画这种较为小众的内容形式,只有免费播出才能吸引用户,从而完成向平台导流的目的。然而在2017年,各视频网站在独播内容以及付费策略方面却出现了较大的调整,呈现出一种按照平台核心用户的习惯而制定战略的新局面。

  按照各平台公开的数据,ACGx收集了b站、爱奇艺、优酷三家视频平台独播内容以及付费内容的数据情况,其结果如下图所示:

  虽然b站在站内已经相继推出了“大会员”、部分内容收费等一系列付费尝试,但是在日本新番动画方面,b站仍然采取免费播出,用户可以自由打赏的运营策略。2017年,b站以56部独播日本新番动画的成绩同样霸占了榜首,内容不仅涵盖了《小林家的龙女仆》、《干物妹!小埋》第二季、《Fate/Apocrypha》这类备受二次元爱好者关注的重点动画,同时也存在泡面番、短篇动画等一系列动画小品,无论是内容的深度还是广度基本上都能够满足用户的需求。

  而爱奇艺、优酷则不同。在2017年,这两家视频网站的免费独播内容数量大幅下降,取而代之的,则是将这些花费大量财力购入的内容纳入了VIP会员体系。

  从2017年1月开始,纳入了爱奇艺VIP会员体系的日本新番动画,比如《路人女主的养成方法》、《活击 刀剑乱舞》,几乎都采取了从第一集就开始就收费的模式,直到10月新番播出时才更换为“VIP提前看一集”的收费策略;而在优酷方面,除了《我的英雄学院》第二季这类能够带动人气的超人气独播动画不收费以外,包括《DIVE!!》、《有顶天家族》第二季等一系列独播动画,均采用了所有会员免费看第一集、VIP会员可看全部的收费策略,而这项收费策略在2017年7月新番开始调整成为了“VIP提前看一集”。

  值得注意的是,在2017年10月新番中评价较高的漫改动画《魔法使的新娘》,则是首部在爱奇艺以及优酷双平台采取付费的非独播动画。此外由于爱奇艺与东映动画之间存在良好的版权合作,包括《虎面人w》、《光之美少女》、《数码宝贝宇宙:应用怪兽》等一系列在今年仍在播出的长篇连载动画,也同样纳入了爱奇艺的VIP会员体系(由于作品属性归类的关系,这部分动画作品并未纳入本文出现的所有数据表格中)。

  显然,在日本新番动画的独播与内容付费方面,b站与优酷、爱奇艺已经走上了两条截然不同的道路。之所以会出现这种情况的原因在于,这些视频网站的工作重心已经从原本的争夺“二次元用户”,逐渐转为了服务好平台目前已有的核心用户。针对不同平台用户的不同付费习惯,这些视频网站在未来或许会发展出更具有本平台特色的独播及付费运营策略。

  更多加入到日本新番动画市场的中国公司

  经过对公开资料的收集整理,ACGx发现在日本新番动画领域,除了以播放平台的身份来获取播放权之外,许多中国的公司则以动画内容投资、IP孵化制作的身份切入到了这个市场。其中,腾讯、优酷、绘梦动画等公司在海外动画合作方面的动向同样值得业内关注。

  首先是腾讯。

  在2017年中,先后有7部由腾讯动漫以及企鹅影视出品的动画作品进入到了日本新番动画市场,其中《从前有座灵剑山》第二季、《银之守墓人》、《理想禁区》、《快把我哥带走》是较为典型的中日合作动画项目,基本上都采用了中国IP+日本制作的模式来进行动画内容制作。而《宇宙警探élDLIVE》这部改编自天野明原作同名漫画的动画作品,则是腾讯动漫通过投资加入到制作委员会的动画项目。

  最值得注意的是,从2017年1月开始,《灵契》、《狐妖小红娘》这些国产原创动画项目,在通过重新剪辑后,已经开始尝试将中国动漫IP输出到日本动画市场。此外近期热播的《一人之下》第二季,则是一部采用了由中方主导,并由朝鲜、韩国、日本等团队组成的“东亚联军”所制作的动画作品,官方也曾透露有输出到日本动画市场的计划。

  所以在动画内容制作方面,腾讯已经完成了内容投资、中日合作、中方进行项目主导并出口的三个阶段,在目前中国的网络动画市场中占据了绝对领先的地位。

  而在优酷方面。2017年,该视频网站公开的动画投资和合作项目ACGx只收集到了2个,分别是《最游记 RELOAD BLAST》以及《时间支配者》。

  其中,《最游记 RELOAD BLAST》是日本知名动漫作品《最游记》的20周年纪念动画,优酷通过投资至少获得了其独播权益。而《时间支配者》则是一部改编自中国台湾漫画家彭杰创作的同名漫画,动画则是优酷与翻翻动漫联合投资,由日本project No.9公司负责制作,这也是继《侍灵演武》之后,由优酷主导的第二部中日合作动画。

  另外,与腾讯动漫在内容制作方面一直保持紧密合作的绘梦动画,在2016年通过《一课一练》这部中日合作动画项目,以及把纯国产动画《凸变英雄》进行海外输出尝试之后,似乎也在寻求业务线的进一步扩张。

  在这3部动画项目中,《最强番长是少女》在芒果TV上付费播出,《反照者》这部由斯坦·李和长滨博史联合推出的动画项目,则是在芒果TV、爱奇艺上免费播出,这两部动画都是绘梦动画的版权运营成果。至于说《人马小姐不迷茫》,则是绘梦动画日本分公司独立运营制作的首部动画作品。

  除此之外,在2017年还有许多有趣的中日合作项目值得关注,其列表如下:

  严格意义上来说,除了杰外动漫投资的《动画同好会》、《战刻夜想曲》之外,其他作品并不是传统意义上的日本新番动画项目。

  比如大疆创新投资的《机甲大师》,虽然这部6集动画也在日本WOWOW电视台播出,但其制作的意义主要还是在于完善ROBOMASTERS这一机器人赛事的文化建设;而《麟&犀·AI韵律》这部“网络直播动画”节目,本质上其实是中国移动咪咕与NTT DOCOMO合作的虚拟偶像开发企划;至于说《变形少女》这部脑洞大开的网络播送动画,则是在播出第3话之后舞之动画参与投资并成立制作委员会的。

  无论是引入日本新番动画的视频平台,还是依靠各种商业手段参与到日本动画市场的中国公司,日本新番动画市场在2017年所呈现出来的状态,已经从前两年的“买买买”热潮,逐渐变成了以平台用户为核心的理性回归及跨国合作的积极布局。相信这些变化的出现对于中国动漫,乃至整个二次元文化产业的发展来说,无疑是一个迈向成熟的标志和转变。

编辑 | 林立贤

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